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Contexto
Categoría estancada en todos sus segmentos excepto barras sin azúcar. Sólo dos jugadores en él y el líder con más del 80% de participación de mercado (SOM).
Solución
Desarrollo de una barra con un desempeño superior al líder del segmento, acompañada de una estrategia de precio ligeramente inferior. El lanzamiento se ejecutó con un enfoque 360º, con énfasis en exhibición y sampling.
Resultado
La marca lanzada se consolidó como el principal motor de crecimiento del segmento sin azúcar y robando share del líder.
Contexto
Categoría estancada en todos sus segmentos excepto barras sin azúcar. Sólo dos jugadores en él y el líder con más del 80% de participación de mercado (SOM).
Solución
Desarrollo de una barra con un desempeño superior al líder del segmento, acompañada de una estrategia de precio ligeramente inferior. El lanzamiento se ejecutó con un enfoque 360º, con énfasis en exhibición y sampling.
Resultado
La marca lanzada se consolidó como el principal motor de crecimiento del segmento sin azúcar y robando share del líder.
